Você já deve ter cruzado com propagandas de produtos e serviços que enfatizam expressões como “ecológico”, “verde”, “amigo do meio ambiente”, “sustentável”, “natural”… Mas, ao acessá-las, percebe que as informações fornecidas pelas marcas são vagas e superficiais, e não contêm dados que provam que tais produtos e/ou serviços são, de fato, ambientalmente corretos. Essa prática é chamada de greenwashing.
A expressão greenwashing significa “lavagem verde” e é um recurso utilizado por empresas que desejam passar a imagem de que são ambientalmente responsáveis, por meio de informações falsas. Essas marcas lançam “iscas” para atrair os consumidores, adotando expressões que remetem à sustentabilidade, ocultando, ou até forjando, dados dos rótulos e descritivos. Greenwashing é, em resumo, uma estratégia de marketing.
Para você entender na prática como diferenciar iniciativas genuinamente sustentáveis de propagandas enganosas, é preciso observar alguns detalhes importantes – e, para isso, não é necessário ser especialista no assunto. Confira abaixo o guia que preparamos para ajudar.
Cuidado com frases vagas
Termos como “ecológico”, “verde”, “amigo do planeta” soam atrativos, mas sem dados ou explicações, podem ser só marketing. Procure empresas que apresentem números, metas e certificações reais.
Verifique se há comprovação
Marcas sérias possuem selos reconhecidos (como FSC, IBD, entre outros) – que, geralmente, são visíveis nos produtos – ou divulgam relatórios de sustentabilidade anualmente. Se não houver prova, desconfie.
Olhe além da embalagem
Uma embalagem verde ou com folhas desenhadas não garante sustentabilidade. Avalie se a empresa também cuida da produção, transporte, descarte e das pessoas envolvidas na mão de obra. Não se deixe iludir apenas pela aparência.
Transparência
Empresas ambientalmente responsáveis explicam suas ações de forma clara: quais materiais usam, como reduzem resíduos, quais metas têm para o futuro, quais impactos positivos já alcançaram. Se a comunicação é muito genérica, pode ser greenwashing.
Desconfie de exageros
Quando uma empresa se apresenta como “100% sustentável” ou “impacto zero”, é sinal de alerta. Sustentabilidade é um caminho contínuo, não um estado final.
Pesquise a reputação da marca
Um simples olhar em notícias, redes sociais ou relatórios no site da marca pode revelar se a prática combina com o discurso. Muitas vezes, ações negativas aparecem fora da propaganda oficial.
Ouça / leia o que o público diz
Verifique os comentários de consumidores na aba de “avaliação do produto” ou pesquise os comentários publicados nas redes sociais da marca.
Atente-se às iniciativas socioambientais da marca
Busque o histórico de ações da empresa em prol do meio ambiente e da sociedade. Marcas comprometidas fazem questão de divulgar suas iniciativas socioambientais.
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